Une refonte consiste à reprendre un site existant qui ne remplit plus son rôle : il est daté, lent, illisible sur mobile, ou il attire des visiteurs sans jamais les transformer en clients. On garde ce qui fonctionne, on refait le reste.
Le risque principal d'une refonte n'est pas esthétique, il est invisible : perdre du jour au lendemain des positions Google acquises en plusieurs années, en changeant les adresses de pages sans redirection. C'est l'erreur la plus fréquente et la plus coûteuse, et elle se prévient entièrement.
Refaire un site, c'est d'abord décider ce qu'on ne refait pas.
Quelles pages reçoivent du trafic, lesquelles convertissent, lesquelles sont positionnées sur quelles requêtes. Cet inventaire décide de ce qu'on conserve, de ce qu'on fusionne et de ce qu'on supprime. Sans lui, on refait un site plus beau qui rapporte moins.
Un plan de redirections associe chaque URL supprimée à la page la plus proche encore vivante. C'est fastidieux, ça ne se voit pas, et c'est ce qui fait qu'une refonte conserve son référencement au lieu de repartir de zéro.
L'arborescence, la hiérarchie des pages et le parcours se décident d'abord. Le design habille cette structure. Faire l'inverse produit de belles pages qui ne mènent nulle part.
Le poids d'un site se joue au moment des choix : nombre de polices, format des images, quantité de scripts tiers. Optimiser après coup un site conçu lourd revient à réparer ce qu'on aurait pu ne pas casser.
Search Console et Semrush pour l'inventaire, GA4 pour les conversions, et la plateforme qui convient à votre cas plutôt qu'à mes habitudes.
Vous gardez la propriété de tous les comptes et de toutes les données. Je travaille dans vos outils, jamais dans les miens.
Si votre site convertit correctement et que le seul reproche est esthétique, l'argent est souvent mieux placé ailleurs : acquisition, contenu ou email. Une refonte se justifie quand la structure, la performance ou la conversion bloquent réellement. Je vous le dirai si c'est le cas, quitte à vendre moins.
Envoyez-moi l'adresse. Je vous dis ce qui mérite d'être sauvé et ce qui doit sauter.
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