Une créa statique est l'image qui porte votre publicité sur Facebook et Instagram. C'est le premier élément que voit un utilisateur qui fait défiler son fil, et de loin celui qui décide le plus du résultat de la campagne : bien avant le ciblage, bien avant le budget.
Le travail ne consiste pas à produire une belle image, mais une série d'images qui défendent chacune un angle différent, pour découvrir lequel parle réellement à votre marché. On ne le sait jamais à l'avance, c'est pour cela qu'on teste.
Une campagne qui ne décolle pas est presque toujours un problème de créa avant d'être un problème de ciblage.
Les plateformes savent trouver les gens intéressés à condition qu'un signal parte. C'est la créa qui produit ce signal. Investir des heures dans des audiences fines et cinq minutes dans le visuel, c'est optimiser la mauvaise variable.
Un angle prix, un angle rapidité, un angle preuve, un angle problème. Ces variations disent des choses différentes et produisent des écarts nets. Changer une nuance ou une police produit des écarts qu'on ne saura pas lire.
Elle est vue au pouce, en une seconde, souvent sans que la légende soit lue. Si le message ne passe pas dans l'image seule, il ne passe pas.
Une créa qui marche s'use, parce que la même audience la revoit. Le rythme de renouvellement fait partie du dispositif, sinon les coûts remontent sans que rien n'ait changé de votre côté.
Génération et retouche à partir de vos vrais visuels produit, et bibliothèque publicitaire Meta pour lire ce que fait votre marché.
Vous gardez la propriété de tous les comptes et de toutes les données. Je travaille dans vos outils, jamais dans les miens.
Je produis les visuels. La gestion du compte publicitaire, du budget et des enchères est une prestation distincte, et elle n'a d'intérêt qu'avec un budget média suffisant pour sortir de l'aléa. Sans mesure en place, pixel installé et conversions remontées, aucun test n'est lisible : dans ce cas, on installe la mesure avant de produire quoi que ce soit.
Montrez-moi vos créas actuelles et vos chiffres. Je vous dis si le problème vient de là.
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